隨著80、90后成長為地板等家居產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，如今的地板營銷也催生了新的手段——自媒體營銷。一些實(shí)力雄厚的地板企業(yè)，諸如圣象、大自然等早已建立起自己的自媒體營銷團(tuán)隊(duì)。就發(fā)布的便捷性和及時(shí)性上，自媒體營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的企業(yè)無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。
那么，地板企業(yè)到底該如何更好地在自媒體平臺上進(jìn)行品牌營銷了？
事件營銷
自媒體營銷是口碑傳播的最好方式之一，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷，偏重通過熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來越多的80、90后年輕人開始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識的“親朋好友”的評價(jià)，這就是自媒體營銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。
例如，地板企業(yè)可以把自己參與的社會公益行為、慈善活動等事件整理成適合在微博上傳播的文字，利用企業(yè)的微博粉絲群進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者從事件中了解企業(yè)的社會責(zé)任感，從而增強(qiáng)對企業(yè)的認(rèn)知度。
活動營銷
所謂的活動營銷是指地板企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。簡單地說，活動營銷是圍繞地板企業(yè)舉辦的活動而展開的營銷，以活動為載體，使地板企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。
創(chuàng)意營銷
不論是從最早的博客，到時(shí)下流行的微博，掌控一切媒體資源，做出獨(dú)一無二的品牌營銷策略，打造空前絕后的影響力，“創(chuàng)意”這個詞起到了絕對的作用。房產(chǎn)大佬潘石屹的微博比較火，粉絲已經(jīng)達(dá)726萬，7百多萬粉絲的微博影響力，不遜于一家省級電視臺的黃金時(shí)段廣告影響力。
潘石屹利用微博捆綁話題，捆綁熱點(diǎn)，借力了媒體，無數(shù)人、無數(shù)媒體心甘情愿地瘋狂轉(zhuǎn)播，soho的品牌滲透將無數(shù)不在。試問，老潘花錢了嗎？老潘說我做廣告了嗎？
地板企業(yè)自媒體營銷的核心在于能和潛在消費(fèi)者展開互動，而不是一味的推銷自己的產(chǎn)品，所以地板企業(yè)微博運(yùn)營應(yīng)更注意內(nèi)容性、互動性，研究粉絲的性格、消費(fèi)喜好等，制定更加精準(zhǔn)的營銷信息。
